Edward Bernays was de neef van Sigmund Freud. Hij legde de basis voor de PR-industrie in 1920. In 1929 bedacht hij de campagne 'Torches of Freedom': hij betaalde vrouwen om tijdens de paasparade in New York met een sigaret in de hand te lopen. De pers schreef erover als een emancipatiedaad. Het was betaald door American Tobacco. Bernays verkocht roken als feminisme. Dezelfde tactiek wint vandaag nog steeds — alleen heet het nu 'wine o'clock'. De playbook bestaat al honderd ja

Niet de tieners. Niet de studenten. Wij. Generatie X — geboren tussen 1965 en 1980 — drinkt vaker en meer dan welke andere generatie dan ook. Dat staat niet in een opiniestuk. Dat staat in de cijfers van een onderzoek dat Lowlander in 2024 liet uitvoeren. 57 procent van Gen X drinkt wekelijks of vaker. Gen Z: 49 procent. Millennials: 56 procent. Babyboomers: 61 procent. Goed, de babyboomers doen het nog iets slechter. Maar die zijn ook ouder. En zij minderen tenminste niet ac

Lowlander stopt met alcoholisch bier. Volledig. Vanaf 2025 focust het merk als eerste en enige Nederlandse brouwer uitsluitend op no en low. Niet als experiment. Als marktstrategie. Het onderzoek dat Lowlander liet uitvoeren is helder: Nederlandse horecaondernemers laten 437 miljoen euro per jaar liggen door geen goed alcoholvrij aanbod te hebben. 16 procent extra omzet. Dat is geen niche meer. Dat is een markt. En de markt groeit. In 2025 steeg de verkoop van alcoholvrij en

"Wine o'clock" is geen grap. Het is een marketingstrategie. Iemand heeft dat bedacht en uitvoerig getest, besloten dat het werkte en opgeschaald. Er zit een compleet businessmodel achter de zin die jij grappig vindt op een tegeltje in de keuken. Vrouwen zijn een groeisegment De alcoholindustrie heeft een probleem. Mannen drinken al decennia, daar verandert weinig. De jongere generatie drinkt sowieso al minder. De groei zit in vrouwen. Dat staat in de marketinganalyses, gepres

Stel je voor dat je op een verjaardag zegt: ik rook even niet vanavond. Niemand vraagt waarom. Niemand trekt een wenkbrauw op. Niemand zegt: ach, doe toch gewoon mee, één sigaretje kan toch geen kwaad. Zeg datzelfde over alcohol en de avond verandert van karakter. Ineens ben jij degene met een verhaal. Ineens moet er een reden zijn. Een zwangerschap, een antibioticakuur, een rijbewijs dat op het spel staat. Iets wat groot genoeg is om het te rechtvaardigen. Want blijkbaar is

Dat moment in de supermarkt waarop je de rosé in je mandje legt en denkt: dit is gewoon en heel normaal. En het ergste van alles, dat klopt. Het is normaal. Dat is precies het probleem. Vrouwen drinken meer dan ooit. Niet stiekem, niet schaamtevol, maar openlijk en met een hashtag erbij. #wineoclock. #mommyjuice. #roséallday. De fles is een accessoire geworden, ergens tussen de yoga mat en de weekendtas in. En de industrie weet dat. Roze etiketten, slanke flesjes, campagnes d

Waarom AA achterhaal is