Geniet, maar drink met mate: De verborgen boodschap achter alcoholreclame

Hoe vaak heb je die zin gehoord in je leven? Geniet, maar drink met mate. Duizenden keren. Op de radio, onder de reclame, achter op het etiket.

Je denkt dat het een waarschuwing is. Dat is het niet. Het is de reclame zelf.

Huxley beschreef het in 1932. In Brave New World krijgen kinderen in hun slaap zinnen ingefluisterd, honderden keren, nacht na nacht, tot ze denken dat het hun eigen gedachten zijn. Hypnopaedie. Je weet niet meer dat het erin is gelegd. Je denkt dat je het zelf bedacht.

De reclamemakers hebben er een studie van gemaakt. Herhaling werkt, en ze weten precies hoe. Veertig jaar dezelfde zin, en niemand vraagt nog wie hem zegt of waarom.

Kijk wat er in die zin zit. "Geniet" en "drink" staan naast elkaar alsof ze hetzelfde zijn. Genieten is drinken. Drinken is genieten. Dat is de boodschap. En "met mate" is het alibi. Die twee woorden maken er op papier een waarschuwing van, terwijl het bevel eronder gewoon doorgaat: geniet, drink.

En de brouwer lacht het hardst om dat woordje mate. Want hij weet dat een verslavend middel zich niet aan maat houdt. Hij heeft zendtijd van de overheid gekregen om je te vertellen dat je moet genieten van zijn product. En als jij vervolgens geen maat kunt houden, ligt dat aan jou. Niet aan hem. Hij waarschuwde toch nog?

Dit is eerder gedaan. In de jaren veertig en vijftig stonden er artsen in witte jas in de sigarettenreclame. More Doctors Smoke Camels. Lucky Strike liet 20.679 artsen verklaren dat hun sigaret minder irriteerde. Een verslavend, schadelijk middel, aangeprezen door een dokter, betaald door de industrie. Iedereen geloofde het.

Vandaag is het de overheid die de brouwer zendtijd geeft. En de nieuwste truc is de 0.0-variant. Het alibireclame. Een biermerk mag nul procent uitzenden op de momenten dat gewone alcoholreclame verboden is. Kinderen in beeld, nul procent in het glas, en het merk dat toch de hele avond bij je binnen blijft komen. Je ziet geen alcohol. Je ziet het merk. En het merk is het punt.

Geniet.

Maar.

Drink.

Met.

Mate.

Veertig jaar ingefluisterd. En je dacht dat het een waarschuwing was.

Bron: Aldous Huxley, Brave New World (1932). More Doctors Smoke Camels, R.J. Reynolds ca. 1946. Lucky Strike, American Tobacco. Beeld via Stanford SRITA (tobacco.stanford.edu) of Wikimedia Commons, publiek domein.

Vind je deze blog interessant en wil je grip op je alcoholgebruik?

In de cursus Be Grip op alcohol leg ik uit welke weg alcohol in je lichaam aflegt en waardoor het zo lastig is om je drinkroutines te veranderen. Hier leer je herkennen wat een trigger of een craving is en wat deze seintjes betekenen. Je krijgt een gereedschapskist vol tools waarmee je zelf leert wat voor jou werkt. Niet drinken is het makkelijkste deel. Niet meer willen drinken omdat je begrijpt wat er in je brein afspeelt, maakt het een overtuiging.

Als je een accuschroefmachine hebt, sla de schroeven niet meer met een hamer in de muur.

Hoe werkt het?

Dagelijks ontvang je een mail met een link naar de cursus. Bij de blog zit een module met uitleg, een vraag en iets om over na te denken, zodat je direct kunt toepassen wat je hebt geleerd. Je kunt op ieder moment starten. En je mag zo vaak opnieuw beginnen als je wil. De cursus is alleen voor jou en er is geen groepsprogramma. Als je met anderen wilt praten of vragen hebt, kan dat in een privécommunity. Je kunt zelf je gegevens beheren zodat je anoniem bent als je dat wenst.

In dertig dagen leg je de basis om vol vertrouwen een alcoholvrije toekomst op te bouwen.

Be Grip op alcohol

Klik hieronder om meteen te beginnen.

Of blijf je met de hamer op een schroef slaan?

☆cursus☆