Het glas staat al klaar voordat je dorst hebt

Ik werkte in 1991 bij een reclamefotograaf als assistent. Hij maakte foto's voor grote bekende merken. Hij leerde mij dat je een gevoel vastlegt, hoe je een compositie maakt die zichzelf verkoopt.

Ik assisteerde, ik mocht de achtergrond verven, de eitjes koken voor bij het hamburgermenu en de glansspray over de tomaten spuiten. Ik vulde baden met ijskoud gedemineraliseerd water voor een foto voor bubbelbaden. Het fotomodel mocht plaatsnemen in het ijskoude bubbelbad met priklimonade in het champagneglas en ik stond klaar met de badjas en een straalkacheltje. We hebben heel wat afgelachen om het arme fotomodel dat lag te rillen in haar glamoureuze bubbelbad.

Hij maakte foto's om een begeerte te creëren.

Dat is reclame.

Het is een vak waarbij ieder beeld is geordend en geanalyseerd zodat er direct een herkenning in je brein wordt geactiveerd. Destijds werd van te voren precies besproken op welke seconde de foto moest worden genomen en zaten hier weken voorbereiding in.

De foto's waren erg duur en je wil ook geen drie uur in een ijskoud bad liggen.

Er werd niks bewerkt, alles moest perfect op het plaatje.

Er was nog geen ai, geen fotoshop en een shoot duurde vaak een hele dag voor 1 perfecte foto.

De foto's waren gericht op momenten, op beelden van feest en zon, en de slogans en blije gezichten doen de rest. Jij gelooft het plaatje. Dat glas staat niet toevallig in beeld. Het staat met uiterste precisie glanzend van ijskoude druppels glansspray en blij kijkende fotomodellen op een duur betaald reclameblokje of in je tv-serie die uiteraard ook wordt gesponsord.

Zelfs de Gooise Vrouwen die in een eerdere serie een alcoholprobleem hadden moeten vrolijk weer het glas heffen als de sponsor dat vraagt, en overigens zit er gewoon appelsap en druivensap in dat glas.

Annie Grace vierde de lancering van haar boek This Naked Mind, een boek over stoppen met drinken, en de producer zette haar met champagne op de foto. Een boek over stoppen met drinken, gevierd met champagne.

Those days are gone.

De fotograaf was slimmer, hij stopte vijfendertig jaar geleden met drinken, hij was veertig, de leeftijd waarop je begint te merken dat het je zwaarder valt, dat je onrustiger wordt en waziger de volgende ochtend terwijl je niet meer drinkt dan vroeger.

Hij had weinig behoefte om een valse begeerte na te jagen, hij wist dat nepgeluk niet in een glas zat. Ik snap nu wat hij toen al wist.

Rond je veertigste, vijftigste merk je dat het drinken zwaarder weegt. Je hoeft niet eens meer zijn gaan drinken, je bent ouder geworden. Vanaf ongeveer je 65e verandert je lichaam, minder spiermassa, minder vocht, medicijnen, je bloedalcoholgehalte stijgt sneller bij dezelfde hoeveelheid. De uitwerking die je vroeger na twee glazen voelde, telt nu alsof het er drie waren. Niet alleen de lever, ook het geheugen, het hart, je spijsvertering, je bloedvaten zijn kwetsbaarder geworden, en bij sommige ouderen zijn de rijprestaties al verslechterd bij minder dan één glas.

Het advies van de Gezondheidsraad komt op de juiste tijd. De samenleving is al aan het kantelen. Sober curious, Dry January en Sober Oktober worden steeds bekender, de horeca heeft de 0.0 op de kaart staan, de jeugd drinkt minder, en de alcohollobby staat voor het eerst sinds jaren langs de zijlijn. Het denormaliseren is al flink aan de gang, de Gezondheidsraad loopt niet voorop, die loopt erachteraan.

En het verhaal dat je je zou moeten verantwoorden als je niet drinkt, dat je zou moeten uitleggen waarom je water bestelt, dat is een mythe die van mij de deur uit mag.

In mijn ogen is dat een laatste noodkreet om je in de molen van de verslavingszorg en in de klauwen van de alcohollobby te houden.

Ik heb dat nog geen één keer meegemaakt. Als je niet wil drinken dan drink je niet, en dan ben je slimmer dan de alcohollobby die vijftig jaar lang bepaalde wat normaal was.

Ik zeg niet dat het makkelijk is, maar ik zeg wel dat tijden zijn veranderd en dat je zelf bepaalt wat je in je glas hebt. De 0.0 bieren zijn van prima kwaliteit en de AV wijnen zijn ook flink in opmars.

Wat wil je drinken? doe maar een frisje, sapje, thee, koffie, melk, water, 0,0, radler,

Biertje? ja lekker, heb je een 0,0?

Wat drink jij?

Naar Cursus